Anuario de Colchões 2025

MARCAS TOP

Castor é sinônimo de credibilidade e qualidade em colchões Com mais de 60 anos no mercado, a empresa consegue surpreender em cada lançamento ou ação em prol de um futuro melhor e evolução do setor de colchões

P ermanecer no topo por tantos anos não é tarefa fácil, principalmente em um mercado cada vez mais concorrido como é o de colchões. Exatamente por esse motivo a Colchões Castor sempre surpreende, seja em lançamentos, uso de novas tecnologias ou certificações ESG. A empresa, com matriz em Ourinhos (SP), mostra que não para no tempo e está sempre em busca de inovação, e com muita qualidade. Comandada pela segunda geração da família Silva – e com a terceira já bem encaminhada – a Castor vem

traçando estratégias para se aproximar do mercado consumidor, conquistar novos públicos e manter a credibilidade e excelência. A comprovação disso é a presença de mais duas indústrias, uma em Juiz de Fora (MG) e outra em Passo Fundo (RS), além de uma montadora em Pombos (PE), inaugurada em 2024 com o intuito de se aproximar ainda mais do mercado nordestino. Sabe quando uma marca dispensa apresentação? É o caso da Castor, que sempre esteve presente na casa dos brasileiros. Afinal,

Por Natalia Concentino , jornalista

172

Anuário de Colchões Brasil 2025

pergunte a algum conhecido, independentemente da idade, quais as principais marcas de colchões e, com certeza, a Castor será um dos primeiros nomes pronunciados. Em mais de seis décadas no mercado, é difícil a casa em que ainda não teve um colchão Castor, desde os modelos mais antigos de espuma até os mais modernos, com as famosas e exclusivas molas Pocket. Mas, essa presença marcante da Castor na casa dos brasilei ros também acontece por conta do investimento em marketing e publicidade, chamando a atenção do público com garo tas-propagandas com muita empatia e presença nos inter valos dos programas de maior audiência da televisão brasi leira, ou até mesmo naqueles famosos programas dominicais que as famílias continuam se reunindo para assistir, apesar do sucesso dos streamings. Portfólio diversificado A Colchões Castor investe tanto nos colchões convencionais quanto naqueles com mais tecnologia embarcada, seja por meio de tecidos especiais, molejos, tampos em viscogel, como na implementação de massageadores, como a linha Niponpedic. Inclusive, a linha Niponpedic foi uma aposta feita nos últimos anos no mercado de colchões magnéticos, que tem um público cativo há muito tempo, demonstrando que a empresa está sempre atenta às demandas do consumidor. Outro destaque da Castor

em 2024 foi a inclusão de tecidos enriquecidos com Aloe Vera, como no colchão Kingdom New que, entre seus diferenciais traz o sistema Tuffer de agulhamento manual, assegurando uma estabilidade superior. Bom, não vamos descrever todos os produtos de sucesso, pois não haveria aqui espaço para isso, mas vamos aproveitar para lembrar que a Castor também possui uma linha de camas para Pets e atua no mercado de móveis, com estofados e mesinhas. Preocupação com o meio ambiente e a sociedade Não basta apenas fazer bons produtos, é preciso fazer mais também pelo meio ambiente e pelas pessoas, não só seus consumidores, mas seus colaboradores. E, em 2024 a Castor mostrou que está focada em realizar ações ESG com mais força e impacto. Como mostramos em reportagem deste mesmo Anuário, a empresa conquistou a certificação

ESG – que comprova todas as ações que vêm sendo feitas em relação ao social, a governança e a sustentabilidade. Além disso, a Castor se tornou signatária do Pacto Global da ONU (Organização das Nações Unidas), prova de que está preocupada com o futuro do nosso planeta e com o bem-estar social, o que vale muito atualmente, quando as pesquisas revelam que os consumidores estão cada vez mais atentos ao posicionamento das empresas e na hora de comprar um produto buscam marcas com as quais se identificam. Tudo isso comprova que a Castor está empenhada em se manter no topo do mercado por muito mais tempo, se modernizando, acompanhando as tendências e entregando produtos de qualidade e que atendem às demandas das novas gerações, mas sem esquecer das mais antigas, que tornaram o nome Castor tão grande ao longo de toda sua trajetória de mais de seis décadas.

Kingdom New Aloe Vera

173

ESG

Fabricantes de colchões já entendem que ESG é um caminho sem volta O Anuário de Colchões conversou com a especialista em ESG Débora Irie para entender como os colchoeiros estão se comportando em relação às práticas ESG J á faz um bom tempo que mostramos como as práti cas ESG (Environmental, Social and Governance) vem climáticas. Aqui no Brasil, felizmente, o setor colchoei ro já percebeu que esse é um caminho sem volta e está implementando cada vez mais Por Natalia Concentino , jornalista

Para avaliar esse cenário de desenvolvimento de práticas ESG, conversamos com a es pecialista no assunto Débora Irie, que também é mentora do curso “Trilha de Aprendi zado ESG: Um caminho sem volta”, desenvolvido por meio de uma parceria entre o Insti tuto Impulso e a Abicol. “Nos meus trabalhos de auditoria, o setor tem me surpreendido de forma muito positiva, tenho encontrado líderes visionários comprometidos com a efe tivação e melhoria contínua

ações em prol do ESG e do cumprimento dos ODS (Ob jetivos de Desenvolvimento Sustentável) estabelecidos pela ONU (Organização das Nações Unidas). Inclusive é o primeiro nicho da cadeia a ter sua própria política ESG, desenvolvida pela Associação Brasileira da Indústria de Colchões (Abicol), em 2023.

se fortalecendo mundial mente entre as indústrias de colchões, mostrando que os empresários estão mais conscientes de que sustenta bilidade e desenvolvimento social caminham juntos para o sucesso das indústrias em um planeta que, cada vez mais, vem sofrendo com as crises

98

Anuário de Colchões Brasil 2025

No eixo ambiental destaco a ecoeficiência no tratamento e reutilização da água, o inves timento na transição para energias renováveis como a solar, a pesquisa e busca in cessante na inovação e criação de linhas de produto ecofrien dly. Visitei indústria em que eu vi sendo utilizada a tecno logia solventless, que refere-se a processos industriais que dispensam o uso de solventes químicos”, revela. Ela também relata o que viu de ações no eixo social. “O investimento em pessoas é expressivo, os líderes já com preenderam que é gerando valor para todos os envolvidos no negócio que as melhores empresas prosperam. Além dos benefícios gerenciados pela área de recursos huma nos, destaco investimentos em EPIs de qualidade, automati zação que, além de aumentar a produtividade, oferece mais ergonomia e bem-estar aos co laboradores. Iniciativas como a criação de comitê de ergono mia, ginástica laboral, refeitó rios e laboratório médico na planta da indústria merecem o nosso respeito e admiração”.

das práticas ESG”, destaca, acrescentando também o pa pel da Abicol na mobilização em torno das temáticas ESG, ODS e do Pacto Global. “Isso, certamente, contribui para a elevação do nível de conscien tização desses líderes”. Para ela, esse nível pode ser analisado com base na im plementação das práticas de ESG seguindo parâmetros da Norma ABNT 2030, no que diz respeito ao nível de maturida de ESG de uma indústria onde diz que esses níveis refletem o grau de integração das ques tões ambientais, sociais e de governança em suas estraté gias, processos e decisões de investimentos. “Ele varia desde um estágio inicial, onde as práticas são pontuais e reati vas, até um estágio avançado, onde a sustentabilidade está profundamente enraizada na cultura organizacional, possui uma estratégia ESG robusta, com acompanhamento de in dicadores e metas ambiciosas”, explica. Em seguida, ela dá seu veredito: “Dito isso, eu consi dero intermediário o nível de conscientização do setor, mas avançando a passos largos”. Principais práticas ESG da indústria nacional Como especialista e certifica dora, Débora Irie conheceu de perto algumas fábricas de colchões e nos ajudou a elencar as principais práticas ESG vistas nas indústrias colchoeiras do Brasil. “São várias ações sendo colocadas em prática, o que mostra que o setor colchoeiro é realmen te diferenciado em relação a outros setores da indústria.

Débora Irie, especialista em ESG

99

CAPAS PARA COLCHÕES

O mercado internacional de capas de colchões se consolida Muito usadas no bed in a box, as capas para colchões possuem suas próprias tecnologias e são um dos elementos que contribuem para o desmonte sustentável de colchões usados A pesar de não serem tão exploradas pela indús tria nacional, as capas a lojas físicas de colchão. “Os períodos de teste prolonga dos (até 100 noites ou mais) e devoluções sem complicações, aumentam a confiança do consumidor e contribuem para o crescimento deste setor”, Por Natalia Concentino , jornalista vendas de colchões nos EUA, de acordo com os dados do www.buyersguide.org. Graças aos millenials e sua propensão às compras online, esses nú

para colchões já estão bem es tabelecidas no mercado inter nacional, principalmente nos Estados Unidos e na Europa. “As capas para colchão são um componente essencial para o mercado de bed in a box. Hoje, o conceito de cama em uma caixa cresceu e se tornou uma indústria de mais de US$ 1,5 bilhão, sendo 12% de todas as

meros só continuam a crescer”, introduz Charlene Vaz, desig ner e diretora de marketing da BekaertDeslee North America. Segundo Charlene, os colchões bed in a box são de qualidade e possuem um preço razoá vel, o que os torna uma opção bastante atrativa para quem não quer perder tempo indo

acrescenta. Ela lembra que os EUA lideram esse mercado, “com inúmeras startups e pla yers competindo ferozmente”. A designer e diretora da BekaertDeslee cita como exemplo de marcas consoli dadas nos Estados Unidos no

136

Anuário de Colchões Brasil 2025

mercado de bed in a box e que usam as capas prontas, a Serta Simmons Bedding, Tempur Sealy, Casper, Saatva e Purple, além de outras. E se nos Estados Unidos muitas empresas estão confeccionando esse tipo de colchão, a diferen ciação de marca fica por conta do uso de materiais avançados, opções de personalização e es tratégias de branding, observa Charlene. “Já na Europa, países como Alemanha e Reino Unido adotaram esse modelo, com marcas como Emma e Eve ga nhando força. A sustentabilida de é cada vez mais enfatizada, alinhando-se com os valores do consumidor europeu”, avalia. A designer também comenta que está havendo um rápido crescimento do uso de capas para colchões na região Ásia-Pacífico, impulsionado pela crescente urbanização, expansão da classe média e inclusão digital. “Países emergentes na América Latina, Oriente Médio e África estão começando a adotar esse modelo de colchão na caixa, embora com muitos desafios de logística e falta de confiança do consumidor”, relata. “Quando a pandemia atingiu o mundo em 2020, consumidores consideraram fazer compras maiores para a casa — prova velmente porque as pessoas estavam passando mais tempo em casa e notando os aspectos de sua moradia que gostariam de melhorar. Como resultado, a indústria de colchões cresceu muito”, lembra Charlene ao ser indagada sobre a incorporação do uso de capas prontas no mer cado internacional de colchões.

Os millennials são um dos motivos para o mercado dos bed in a box continuar a crescer, já que eles possuem uma afinidade grande com as compras online

Segundo Charlene, a maioria dos consumidores optou por comprar colchão em lojas online como resultado da pandemia de COVID-19, o que fortaleceu ain da mais esse mercado. “Os com pradores de colchões também migraram para o digital por outros motivos: melhores preços e a comodidade que a compra de um colchão bed in a box traz. Essa tendência tem transforma do a indústria de colchões desde então, conquistando cada vez mais adeptos e impulsionando o comércio eletrônico como um modelo prático e acessível para os consumidores”. Sobre a aceitação do uso das capas prontas por parte dos consumidores, a designer e diretora da BekaertDeslee acredita que a capa em si não é o foco deles. “Eles focam no produto bed in a box como um todo. A capa vai complementar, dar a estética e outros benefí cios, mas faz parte do colchão”, opina, acrescentando que agora existem vantagens que os con sumidores podem disfrutar. Al gumas das capas tem caracte rísticas que as tornam laváveis, por exemplo, uma opção para

Capa Camille, desenvolvida pela BekaertDeslee

137

MARCAS TOP

Overseas conecta o setor colchoeiro ao que há de melhor no mercado global Com uma década de atuação, a empresa atende de forma personalizada e, por entender que oferecer as melhores tecnologias e serviços ao mercado brasileiro é essencial para aumentar a competitividade global, lançou recentemente a Overseas Service

A Overseas foi fundada por Rene Oliveira em 2014, com uma visão empreen dedora voltada para identificar oportunidades em mercados globais distantes. Essa abor dagem permitiu que a empre sa evoluísse de uma pequena startup para um dos principais orquestradores da cadeia de abastecimento global. Com uma base sólida de valores como empreendedorismo, foco no cliente e espírito de família, a Overseas expandiu suas opera ções globalmente, conectando mercados de maneira eficiente. A empresa conta com uma equipe qualificada que atua em mais de 20 mercados diferentes e opera com uma rede de 120 fornecedo res globais. Essa rede estratégica

garante qualidade, competitivi dade e suporte às necessidades dos clientes em diversos setores. No Brasil, a Overseas desenvol veu uma estrutura voltada para o atendimento personalizado, alinhando-se às demandas locais e conectando os merca dos nacionais à sua ampla rede internacional. Na Europa, a em presa utiliza sua expertise em logística e cadeia de suprimen tos para consolidar sua posição como parceira estratégica para clientes que buscam soluções inovadoras e sustentáveis no mercado global. A presença tanto no Brasil quan to na Europa reflete o compro misso da Overseas com a entrega de valor, fortalecendo relações

174

Anuário de Colchões Brasil 2025

com clientes, fornecedores e comunidades locais, enquanto expande continuamente sua influência no mercado interna cional. Além do atendimento personalizado, a empresa man tém conexão direta com forne cedores internacionais, criando uma estrutura para atender as demandas dos mercados. Mercados atendidos A Overseas atua nos mercados da América Latina, América Central, Estados Unidos e Eu ropa, com destaque para países como Portugal, Espanha e Fran ça. Em seu portfólio estão em presas como a Aydin, fabricante de tecidos para colchões; NOVA, produtora de arames e molas para estruturas de colchões; SABA, que fabrica colas para produção de colchões (à base de água e cola quente); UMM, for necedora de equipamentos para diferentes etapas da produção de colchões, incluindo máquinas de quilting, fechamento com fita, flange, meio-capadores, embala gem em rolo e linhas de produ ção automáticas para colagem e embalagem; Masias, fabricante de equipamentos para o trata mento, produção e reciclagem de fibras de enchimento no setor têxtil; Laarderberg, especiali zada no design e produção de máquinas de alta qualidade para fabricação de espuma; Welltech, empresa espanhola especializada em tecnologia para conforto do sono; e TripleR, desenvolvimento de rastreamento de produtos via GPS e RFID, promovendo a economia circular. Para o CEO da Overseas, Rene Oliveira, oferecer as melhores tecnologias e serviços ao mer cado brasileiro é essencial para

aumentar a competitividade global, atender às expectativas de consumidores exigentes, impulsionar a inovação local e fomentar o crescimento econô mico. Além disso, essa aborda gem promove sustentabilidade, melhora a infraestrutura e for talece parcerias internacionais, posicionando o Brasil como um mercado estratégico e atrativo no cenário global. Overseas Service A abertura da Overseas Service foi motivada pela necessidade de oferecer soluções especiali zadas que atendam às deman das crescentes de eficiência e qualidade no setor industrial de colchões. Com foco em serviços para equipamentos, reposição de peças e aprimoramento de linhas de produção, a empresa busca otimizar processos pro dutivos e reduzir custos opera cionais. Essa iniciativa reflete o compromisso da Overseas em agregar valor à cadeia de su primentos global, promovendo inovação tecnológica e suporte técnico de excelência. Os serviços da Overseas Service são disponibiliza dos por meio de uma abor dagem personalizada, que combina expertise técnica com tecnologia de ponta. A empresa conta com uma equipe altamente qualifi cada para realizar desde manutenção preventiva e corretiva de equipamentos até a otimização de linhas de produção. Além disso, oferece consultorias espe cializadas, identificação de gargalos operacionais e implementação de melho rias contínuas.

Os serviços são sustentados por um atendimento próximo e proativo, garantindo soluções adaptadas às necessidades especí ficas de cada cliente, com foco na qualidade e no desempenho dos processos industriais. A Overseas Service dispõe de uma estrutura robusta composta por uma equipe especializada de técnicos e engenheiros, tecnolo gia avançada para diagnóstico e otimização, centros de operação estrategicamente localizados, rede global de fornecedores de peças e recursos de alta qualidade e aten dimento personalizado focado nas necessidades dos clientes. Essa combinação garante so luções rápidas e eficazes para manutenção de equipamentos e aprimoramento de linhas de pro dução, maximizando a eficiência e reduzindo o tempo de inatividade das operações. Atualmente, o serviço já é ofere cido em todos os mercados em que a Overseas atua, incluindo América Latina, América Cen tral, Estados Unidos e Europa (Portugal, Espanha e França).

175

MARCAS TOP

Overseas conecta o setor colchoeiro ao que há de melhor no mercado global Com uma década de atuação, a empresa atende de forma personalizada e, por entender que oferecer as melhores tecnologias e serviços ao mercado brasileiro é essencial para aumentar a competitividade global, lançou recentemente a Overseas Service

A Overseas foi fundada por Rene Oliveira em 2014, com uma visão empreen dedora voltada para identificar oportunidades em mercados globais distantes. Essa abor dagem permitiu que a empre sa evoluísse de uma pequena startup para um dos principais orquestradores da cadeia de abastecimento global. Com uma base sólida de valores como empreendedorismo, foco no cliente e espírito de família, a Overseas expandiu suas opera ções globalmente, conectando mercados de maneira eficiente. A empresa conta com uma equipe qualificada que atua em mais de 20 mercados diferentes e opera com uma rede de 120 fornecedo res globais. Essa rede estratégica

garante qualidade, competitivi dade e suporte às necessidades dos clientes em diversos setores. No Brasil, a Overseas desenvol veu uma estrutura voltada para o atendimento personalizado, alinhando-se às demandas locais e conectando os merca dos nacionais à sua ampla rede internacional. Na Europa, a em presa utiliza sua expertise em logística e cadeia de suprimen tos para consolidar sua posição como parceira estratégica para clientes que buscam soluções inovadoras e sustentáveis no mercado global. A presença tanto no Brasil quan to na Europa reflete o compro misso da Overseas com a entrega de valor, fortalecendo relações

174

MERCADO

Turquia é um importante fornecedor do mercado colchoeiro mundial Contando com grandes fabricantes de máquinas e insumos para colchões, a Turquia tem se tornado destino de brasileiros que visitam feiras e indústrias estrangeiras em busca de novidades

participação de importantes empresas fornecedoras do setor de fabricação de colchões, que movimentam um volume de 40 bilhões de dólares por ano no mundo. Segundo ele, considerando os grupos de compras VIPs estimu lados pela organização, especial mente em países como Brasil, Rússia, Bulgária e Polônia, a feira recebeu mais 22 mil com pradores profissionais de 100 países, sendo 6.841 estrangeiros e 15.652 nacionais. Osman Güler, presidente da Ibia, apoiadora do evento, enfatiza que ficou satisfeito com o núme

ro de expositores e visitantes que a feira recebeu este ano. “Parti cularmente os visitantes da Amé rica do Sul, e especialmente os do Brasil, estão descobrindo na Ibia Expo uma excelente oportu nidade de acessar novas tecnolo gias em equipamentos e mate riais essenciais para a produção de colchões”, afirma Osman, que também é CEO da Elektroteks, a maior fabricante de máquinas para o setor e que recentemente adquiriu 100% da conhecida empresa alemã Mammut. A opinião dos brasileiros Autoridade na abertura oficial da 3ª edição da Ibia Expo,

Por Inalva Corsi , editora

N o final de setembro acompa nhei um grupo de brasilei ros à Istambul, na Turquia, para visitar a Ibia Expo 2024 – Feira da Indústria e Tecnologia de Fornecimento de Colchões, que reuniu indústrias de máquinas e insumos para o setor colchoeiro da Europa e Ásia, e recebeu visitantes de diversos países. Ümit Vural, CEO da Bifas (Bir leşik Fuar Yapım A.Ş.), empresa organizadora do evento, destaca que a Ibia Expo é a primeira e única feira do segmento na Turquia realizada em coopera ção entre a Bifas e Ibia, com a

144

Anuário de Colchões Brasil 2025

Adriana Pierini, diretora executiva da Abicol, enfatiza que a parceria com a Ibia vem aumentando, inclusive com a presença de empresários turcos no Summit Interna cional, realizado pela Abicol em junho, no Rio de Janeiro. “Diretores da Abicol e alguns associados já haviam visitado a feira ano passado e diante do que vimos, consideramos im portante renovar esta parceria e estimular a participação de outros fabricantes, associados e não associados”, pontua. Apesar de ter fornecedores da Turquia e visitar o país há alguns anos, Sidney Gonçalves, diretor da Maxflex, uma das mais reconhecidas marcas de colchões brasileiras, participou pela primeira vez da Ibia Expo. “Não é grande, mas tem uma ampla oferta de equipamentos e matérias-primas para pro dução de colchões. Portanto, é um evento efetivo para o industrial colchoeiro e vale a pena visitar”, afirma. Sidney destaca entre as prin cipais inovações do evento uma máquina que borda até 10 centímetros de altura, corta os tampos e ainda overloca. “Isso gera economia de tecido e tempo, além de reduzir a quantidade de mão de obra, além de fazer cortes precisos”, afirma, acrescentando que é um equipamento com bom custo-benefício. O diretor da Maxflex também destaca a ampla oferta de teci dos, com ênfase nos jacquards. “A Europa usa muito jacquard e acredito que é uma tendência que vai pegar no Brasil”, afir ma, observando que os colchões

Comitiva de brasileiros no estande da Abicol, que contou com a visita do cônsul-geral do Brasil na Turquia, Ruy Pacheco de Azevedo Amaral

com materiais naturais como látex, fibra de coco, manta de algodão e tecido 100% natural, também são tendência. Márcio Peres, diretor indus trial da Prorelax, disse ao Anuário de Colchões que a visita à Turquia foi surpreen dente, possibilitando o acesso à tecnologia e novidades para o mercado colchoeiro. “Ver as máquinas em funcionamento na feira foi importante, mas conhecer os processos produti vos diretamente nas indústrias reforça o conceito e nos dá se gurança na escolha das tecno logias”, afirma Márcio, que foi em busca de equipamentos e novidades em tecidos e outros insumos para a Prorelax.

Sidney Gonçalves, diretor da Maxflex

Autoridades na abertura oficial da 3ª edição da Ibia Expo

145

Overseas conecta o setor colchoeiro ao que há de melhor no mercado global Com uma década de atuação, a empresa atende de forma personalizada e, por entender que oferecer as melhores tecnologias e serviços ao mercado brasileiro é essencial para aumentar a competitividade global, lançou recentemente a Overseas Service

A Overseas foi fundada por Rene Oliveira em 2014, com uma visão empreen dedora voltada para identificar oportunidades em mercados globais distantes. Essa abor dagem permitiu que a empre sa evoluísse de uma pequena startup para um dos principais orquestradores da cadeia de abastecimento global. Com uma base sólida de valores como empreendedorismo, foco no cliente e espírito de família, a Overseas expandiu suas opera ções globalmente, conectando mercados de maneira eficiente. A empresa conta com uma equipe qualificada que atua em mais de 20 mercados diferentes e opera com uma rede de 120 fornecedo res globais. Essa rede estratégica

garante qualidade, competitivi dade e suporte às necessidades dos clientes em diversos setores. No Brasil, a Overseas desenvol veu uma estrutura voltada para o atendimento personalizado, alinhando-se às demandas locais e conectando os merca dos nacionais à sua ampla rede internacional. Na Europa, a em presa utiliza sua expertise em logística e cadeia de suprimen tos para consolidar sua posição como parceira estratégica para clientes que buscam soluções inovadoras e sustentáveis no mercado global. A presença tanto no Brasil quan to na Europa reflete o compro misso da Overseas com a entrega de valor, fortalecendo relações

174